Nous étions à Shake your ecommerce pour une intervention avec Pinterest France. Résumé de cette intervention.

Comme annoncé dans un précédent article, Emilie Nguyen de Pinterest France et Xavier Blouet-Kraimps, fondateur de 909c (éditeur d’Over-Graph) ont parlé de réseaux sociaux et de Pinterest lors de “Shake your ecommerce”. L’événement qui s’est déroulé en début de semaine à Marseille, a réuni un grand nombre de professionnels du digital et du e-commerce. L’occasion pour Emilie et Xavier de parler du potentiel commercial incroyable des réseaux sociaux et de Pinterest en particulier.

Revenons sur les principales informations données pendant cette intervention.

Xavier a débuté l’intervention en précisant que Pinterest est sans doute, parmi les réseaux généralistes (Instagram, Facebook, Twitter ou Youtube), celui qui est le plus proche de “cracker le mythe du Social Commerce”, qui fait rêver tant de Marques depuis quelques années. Ceci grâce à une approche particulière qu’Emilie vient ensuite présenter.

“Pinterest est un outil de bookmarking visuel qui aide les internautes à trouver des idées pour leurs projets. Il est utilisé pour découvrir, sauvegarder et agir.”

Pour l’utilisateur, la découverte se fait via 3 canaux :

- le flux d’informations, alimenté par un algorithme complexe, et dans lequel des Pins sponsorisés seront bientôt présents
- à travers le moteur recherche, qui évolue régulièrement, pour mieux assouvir la soif de découverte des utilisateurs
- directement sur les tableaux.

Emilie et Xavier ont aussi insisté sur l’importance des 2 canaux d’alimentation de Pinterest en contenus frais :

1/ favoriser sur son site web l’épinglage de visuels par les visiteurs (ne pas oublier aussi de faire vérifier son site, c’est très simple, et vous aurez accès à de nombreuses statistiques),
2/ créer des boards en pinant les contenus depuis son site web.

C’est surtout ce premier levier qui profite d’un phénomène d’amplification naturelle très fort sur la plateforme.

• L’intervention en 5 chiffres clés :

- 74% des utilisateurs actifs de Pinterest l’utilisent pour planifier leurs projets futurs
- 96% des utilisateurs recherchent et recueillent des informations sur Pinterest
- 73% des utilisateurs indiquent que Pinterest les aide à découvrir de nouvelles choses et des idées
- 67% des utilisateurs connaîtront un événement majeur dans leur vie dans les 6 prochains mois
- 87% des utilisateurs actifs sont sur Pinterest pour avoir de l’aide lors d’un achat

• 6 utilisations de Pinterest :

Un grand volume de contenus sur Pinterest sont des contenus de Marques ; ces dernières ont la possibilité de se connecter à leur audience via leurs intérêts et en se projetant dans le futur. Comment ?

- En faisant découvrir la marque et en enrichissant les événements liés à l’histoire de la marque.
- En dévoilant un style de vie ou des valeurs particulières
- En partageant les inspirations à l’origine de la marque ou des produits
- En étant utile aux internautes dans le but de gagner de nouveaux clients
- En mettant en avant les produits à fort potentiel
- En se servant du web pour augmenter la PDV (Part De Voix)

Ainsi, Pinterest se présente donc comme la plateforme qui permet à ses utilisateurs d’organiser leur futurs projets. D’où l’opportunité pour les e-commerçants d’être présents sur Pinterest, en amont de l’acte d’achat, dans la phase de prise d’informations et de découverte.