Pinterest et Instagram sont les deux réseaux sociaux principalement basés sur la diffusion de visuels, avec chacun leurs propres spécificités. Alors où faut-il les publier aujourd’hui ? Découvrez notre réponse, ainsi que celles des experts, adeptes du partage de visuels.

Après avoir posé la question  » Faut-il publier ses vidéos sur Facebook ou YouTube ? « , intéressons-nous aujourd’hui aux visuels. Ceux-ci peuvent être publiés sur de nombreux réseaux sociaux, les plus connus, dédiés à ce type de contenus, sont donc Pinterest et Instagram. Les utilisateurs y sont nombreux : 70 millions de membres sur Pinterest, 300 millions sur Instagram. Le premier a connu une croissance de sa fréquentation très importante en 2014, elle fût un peu moins impressionnante pour le second.

Pourquoi les visuels sont-ils si importants aujourd’hui ? Ils sont utilisés par les marques pour créer un lien émotionnel avec les consommateurs et les informer sur leurs activités. Il est essentiel de comprendre que les internautes sont noyés par les messages publicitaires, plus de 5000 informations à traiter par jour selon certaines sources… Le challenge est donc de réussir à tirer son épingle du jeu avec des visuels.

Les experts de la communication parlent de “Picture Marketing” ou “Marketing de l’image”. Par rapport au texte, aux liens et même aux vidéos, les visuels sont les contenus qui génèrent habituellement le plus « d’engagement » de la part des membres d’une communauté.

Le “Picture Marketing” répond à plusieurs objectifs pour les marques :

• Générer un maximum d’engagement (Likes, partages, commentaires, …) ;
• Faciliter la viralisation des contenus (Court terme) ;
• Favoriser le recrutement de fans (Long terme).

A noter que d’autres réseaux sociaux sont également utilisés par les marques pour communiquer avec des visuels, par exemple Tumblr ou encore Facebook. Sur ce dernier, le reach généré par les visuels est en baisse, il est même plus faible que celui des vidéos, liens et textes (Etude SocialBakers). A partir de cette dernière information, les marques ont tout intérêt à aller sur d’autres réseaux sociaux pour partager leurs visuels…

 

• Quels sont les points forts de Pinterest et Instagram pour les marques ?

Présentation en une phrase :
Pinterest : un service de partage de centres d’intérêt, de passions, à travers des visuels trouvés sur Internet.
Instagram : un service de création et de partage de visuels, localisé, en temps réel et principalement mobile, appartenant à Facebook.

Utilisateurs :
Pinterest : principalement des femmes entre 25 et 34 ans.
Instagram : égale répartition des sexes, plus jeune, plutôt entre 15 et 30 ans.

Thématiques abordées par les utilisateurs :
Pinterest : la mode, la décoration, les loisirs créatifs.
Instagram : le sport, la vie quotidienne.
En commun : la gastronomie, les voyages.

Objectifs pour les marques :
Pinterest : les marques touchent des nouvelles cibles, génèrent du trafic sur leur site e-commerce, dans le but final de vendre.
Instagram : les marques racontent leurs histoires, communiquent et partagent des émotions avec les utilisateurs.

Types de contenu habituellement diffusés par les marques :
Pinterest : les marques présentent leurs produits, communiquent sur des thématiques, sur des valeurs ou encore sur des trucs et astuces.
Instagram : les marques proposent des contenus créatifs, mais aussi des photos de la vie de l’entreprise et des événements importants.

Types d’animation spécifiques effectuées par les marques :
Pinterest : des tableaux collaboratifs de tendances.
Instagram : des jeux concours photos.

 

• Les utilisateurs ont la parole

Isabelle Spanu, pro Instagram

“Cela dépend de l’objectif recherché. J’ai beaucoup utilisé Pinterest il y a quelques temps mais à présent, je trouve qu’Instagram est plus adapté à mon rythme et mon activité de blogueuse, #socialreporter. Ce réseau social me permet de partager mes coups de coeur en images, les évènements auxquels je participe et de créer un teasing pour les prochains articles de mon blog MonParisJoli.

Je poste en live trois images bien choisies qui vont toutes apporter une information différente et complémentaire sur le sujet. Pourquoi trois ? parce que lorsqu’on consulte Instagram sur son mobile, ce qui est majoritairement le cas, les images sont rangées par rang de trois. La galerie est ainsi plus ordonnée. Pour une marque, il est important de penser à raconter une histoire avec un contenu émotionnel fort et mettre en valeur les photos les plus réussies des utilisateurs. L’idéal est d’avoir un parti pris artistique. Chaque photo doit être de qualité pour inspirer et générer un like et/ou un partage, cela est essentiel : l’image doit être nette, bien cadrée, plan large ou montrer un détail et, si besoin ajouter un peu de clarté. Plutôt organiser vos posts tout au long de la journée. Pour générer de l’interaction, pensez à mettre une légende ou poser une question et, ajoutez 3 ou 4 hashtags pertinents dès que vous postez votre photo. Pensez aussi à la géo-localiser et y associer un ou plusieurs comptes Instagram officiels en les identifiant. ”

 

Eric Delcroix, pro Pinterest

“Existe-t-il un endroit à privilégier pour publier ses visuels ? Pour ma part, je distingue 2 cas de figure pour un usage professionnel : dans le cadre de la curation ou diffusion de la veille et hors curation. Mais, pour chaque situation, j’ai depuis longtemps maintenant défini ma stratégie. Je vous l’explique

Si je suis en train de faire de la curation, à chaque information, je dois me poser la question où déposer le visuel ! Instagram étant pour moi le « Twitter » de l’image, il est rarement utilisé… Je lui préfère Pinterest et ses tableaux qui permettent d’organiser l’information. De même lorsqu’il s’agit d’infographie.

Hors curation, les images, surtout celles que je prends en photo, trouvent naturellement leur place dans Instagram : les photos isolées, celles qui « font » dans l’émotion, celles d’illustration ou de live Instagram à l’image des Live Tweets… D’ailleurs, il est possible de relayer l’image vers Twitter. De même, des applications comme pictacular.co permettent l’ajout ensuite à Pinterest en cas de besoin. Seul problème : si c’est une série d’images que je dois réaliser… J’aurais alors tendance à les rassembler dans un tableau Pinterest afin de former un tout. À la vérité, mon usage et ma stratégie est un peu plus complexe… En effet, s’ajoute à Pinterest et Instagram : Tumblr et les albums Facebook selon les activités.”

 

Céline Crespin, pro Instagram

“Certains réseaux sociaux se ressemblent et se définissent souvent de la même façon. Après les hébergeurs de blogs, de vidéos ou les outils de partage entre amis, c’est au tour des supports d’images de se battre en duel. De ce côté là, je plébiscite surtout Instagram à Pinterest ! Bien évidemment, ça dépend de votre utilisation (régulière ou non, pro ou perso), de vos attentes (veille ou contributeur) et de vos contenus (photo HD, d’un certain format ou amateur, sur le pouce), mais voilà 5 raisons de choisir Instagram :

1. Pas besoin d’être inscrit pour visualiser les images/photos des autres
2. Les options de filtres et retouches d’images permettent une personnalisation simple et ludique
3. Le lien avec les pseudos Twitter est très pratique (malgré quelques soucis parfois)
4. La fonction vidéo de 15sec n’en est qu’à ses débuts mais semble très prometteuse
5. Si vous utilisez déjà Facebook ou Twitter, l’utilisation d’Instagram est très facile à maîtriser rapidement

Deux défauts principaux subsistent encore aujourd’hui pour parfaire Instagram (un bouton Regram permettant de partager sur son propre compte, l’image d’un autre en le citant, et une optimisation du partage avec les pseudos Facebook), mais j’ai bon espoir!”

 

Aurélie Duclos, pro Pinterest

“Je suis pour ma part essentiellement utilisatrice de Pinterest, et pas trop d’Instagram. En effet, les objectifs des deux réseaux sont assez différents : Pinterest sert essentiellement pour du « bookmarking d’images » (ô combien plus visuel qu’une liste d’URLs dont on ne sait plus très bien ce qu’elle contient), là où Instagram permet de suivre la vie de ses communautés, mais en faisant un peu doublon avec Facebook de ce point de vue, d’autant que les passerelles entre les deux réseaux sont fréquentes.

En prenant un peu de distance, je vois Pinterest comme un outil de collecte, stockage et organisation d’images, voire un « mood board » comme en créent des graphistes, là où Instagram est davantage « temps réel » et flux de photos. Le premier pour des images / infographies / photos que l’on voudrait garder pour les retrouver plus tard, et le second pour un partage « flash » d’une anecdote, un détail étonnant, un coup de cœur, avec un côté plus social et instantané. Pour des images esthétiques que l’on veut voir tourner longtemps et passer à la postérité, Pinterest me paraît parfait, là où Instagram sera la plateforme idéale pour un partage de photos plus personnel et décalé, visant plus le bobo que la ménagère.”

 

Alors faut-il publier ses visuels sur Pinterest ou Instagram ? Comme vous avez pu le contacter avec ces témoignages, il n’y a pas de réponse évidente. Certains préfèrent l’un ou l’autre pour diverses raisons, l’important est de trouver le bon réseau en fonction des objectifs, ou même publier sur les deux, avec des stratégies opérationnelles différentes et complémentaires. La consommation et la viralité en matière de diffusion de visuels sont, encore aujourd’hui, en constante évolution !

 

• La parole est à vous !

Qu’en pensez-vous ? Qui vous a convaincu ? Quel réseau social allez-vous utiliser, Pinterest ou Instagram, ou les deux, pour publier vos visuels ?