La Directrice de la vidéo chez Facebook a parlé des enjeux du format vidéo pour le réseau pendant LeWeb14 avec Loïc LeMeur. Ce qu’il faut retenir de son intervention et plus encore…

Longtemps seul en tête du marché de la vidéo en ligne, YouTube est aujourd’hui attaqué par un concurrent de taille : Facebook. Selon la dernière étude Médiamétrie sur le marché français de la vidéo en ligne, Facebook est le second acteur du marché avec plus de 300 millions de vidéos vues par mois, loin derrière Google (1,6 milliard de vidéos vues par mois) mais très largement devant TF1, France Télévisions ou M6.

Enfin, un dernier chiffre, celui-ci à l’international : Facebook enregistre plus d’un milliard de vues quotidiennes sur ses vidéos.

Pour contrer YouTube, booster l’usage de la vidéo et séduire les marques, Facebook innove en améliorant ses produits. Le réseau social a notamment imaginé un format appelé « auto-play ».

Petit rappel : qu’est-ce que l’auto-play ? Lorsqu’un utilisateur parcourt son fil d’actualités, les vidéos démarrent automatiquement, sans le son. Les vidéos concernées sont celles réalisées par les personnes mais aussi celles des professionnels (chaîne TV, médias, etc.) et même celles des annonceurs (brand content) sont concernées.

Fidji Simo, Directrice de l’équipe en charge de la vidéo chez Facebook est récemment intervenue à LeWeb. Cette française y a présenté l’intérêt récent de Facebook pour la vidéo et a expliqué comment le réseau diffuse, via son algorithme, des contenus en fonction des centres d’intérêt des internautes et de leur utilisation du format vidéo.

• La vidéo de l’intervention de Fidji Simo, Director of Product and Ads Newsfeed chez Facebook
  

Les extraits à retenir :

“La vidéo est le format le plus engageant et le plus immersif pour raconter une histoire”

“Nous avons conçu ce produit pour favoriser la découverte. Nous pensons que notre ADN est de mettre des contenus en face de personnes qui ne songeaient même pas à les regarder”

“On s’est rendu compte que lorsque l’internaute devait cliquer sur play (comme sur les autres plateformes vidéo), cela constituait une barrière pour découvrir ce contenu.”

“Nous avons aussi amélioré notre algorithme qui met davantage en valeur les vidéos. Plus nos utilisateurs les regardent, plus elles sont affichées haut sur leur fil d’actualité et celui de leurs amis.”

“Les vidéos sur Facebook ne se résument pas aux publicités. Le réseau social s’intéresse aussi à l’information, au divertissement ou même à nos films de vacances.”

“Pour réussir une bonne vidéo sur Facebook, il faut proposer du contenu authentique et du contenu adapté au mobile.”

“Au sujet de la concurrence avec YouTube, nos deux plateformes sont très différentes.”

• Deux cas pratiques de marques utilisant la vidéo sur Facebook

Guerlain : La marque de luxe a été la première en Europe à bénéficier du nouveau format publicitaire vidéo de Facebook. Elle a diffusé, pendant 24 heures, des spots de promotion de son nouveau parfum, «L’Homme idéal».

Son objectif : cibler les internautes hommes entre 18 et 34 ans et toucher les personnes là où elles sont déjà. Le Fil d’actualité Facebook constitue le meilleur moyen d’exposer une audience à des messages sophistiqués. En savoir plus sur cette campagne.

Perrier : La marque a également été l’une des premières à tester ce nouveau format avec la campagne « Inspired by StreetArt ». Son objectif : toucher une cible jeune et acquérir une forte visibilité en ligne. En 24 heures, la vidéo a été exposée à plus de 6,7 millions d’internautes (25% de 18 à 49 ans), vue par 3,3 millions d’entre eux pour un coût de 4 centimes d’euros par vidéo vue.

Les marques ont bien compris l’intérêt de la vidéo sur Facebook : pouvoir diffuser plus rapidement une information au format vidéo à une audience sans égal sur le web. Ce format représente donc un enjeu majeur pour Facebook en 2015, et pour d’autres réseaux sociaux… nous parlons bien évidemment de son concurrent, leader proclamé de la socialTV : Twitter.

Aujourd’hui, les marques qui ont une Page Facebook et diffusent des vidéos ne peuvent pas monétiser directement leur audience mais le réseau permet la mise en place de call-to-action en fin de vidéo. Le but : transformer les lecteurs en visiteurs grâce, par exemple, à un lien vers un site web.

Demain et dans les prochaines semaines : Facebook veut encore améliorer l’expérience utilisateur en s’attaquant à la recommandation de nouvelles vidéos proposées, à la manière de Netflix, en fin de visionnage. Que pensez-vous de cette idée ? Partagez votre opinion en commentaire ou sur Twitter en mentionnant notre compte @Over-Graph.